La "Zaragota", mascota de "Zaragoza capital del agua", se está convirtiendo en todo un éxito empresarial

VIGOMETROPOLITANO.COM

Miércoles 6 de julio de 2005.- Sara Dobarro es una ferrolana afincada en Zaragoza. De profesión periodista y profesora universitaria de Comunicación, su nombre sale últimamente a la palestra como creadora de la mascota de "Zaragoza, capital del agua". Con su sugerente nombre y su radiante sonrisa, esta "Zaragota" está haciendo las delicias de la sociedad aragonesa, española e internacional.

Aunque la Administración central todavía no se ha pronunciado, tanto por el éxito empresarial cosechado hasta el momento, como por su aceptación entre el público, la "Zaragota" lleva camino de convertirse en la mascota oficial de la Expo Zaragoza 2008.

Pregunta.-¿Cómo surge la idea de crear una mascota para este fin?

Respuesta.-En principio, fue determinante el mantener una columna abierta de opinión en el "Heraldo de Aragón". Pero, sobre todo, surgió ante una situación que se puede definir como "expoimpaciencia". Es decir, en el 2008 se celebra aquí la Exposición Universal, que tiene como temática el agua, y además, Zaragoza acaba de ser declarada por la UNESCO "Capital Mundial del Agua" hasta el 2010. Y todo esto hace que la ciudadanía esté muy inquieta porque quiere participar ya activamente, como ocurrió ya con la candidatura de la Expo en París. Están ansiosos por tener algo que los represente, desean participar en esa exposición universal.

Pero lo que sucede es que, a veces, la Administración, por los motivos que sea, no puede dar una respuesta tan inmediata como la iniciativa privada. Entonces, yo simplemente, lo que hice fue, recogiendo la opinión de los aragoneses. Hice un artículo en el que decía que la ciudadanía pedía un proyecto a través del que manifestar sus inquietudes, relacionadas con el agua. Además, sugerí que podría hacerse algo tan significativo y tan simpático como una mascota, que incluso podría llamarse "Zaragota". Pero la idea surgió un poco pensada e impulsada por la gente.

Automáticamente recibí una llamada de un compañero de un medio de comunicación, que me dijo que inmediatamente registrase eso, que era genial. Me comentó que la gente estaba llamando y que querían unirse a mi proyecto. Y entonces lo hablé con otro compañero, Mariano Gaza, que es el responsable de la agencia de comunicación más importante de Aragón, que colabora a su vez con la Expo 2008. El me sugirió que nos uniésemos y creásemos una sociedad, la "Zaragota Ciudad del Agua". Y esta sociedad implica, de alguna manera, dar salida a esas iniciativas y a ese clamor ciudadano que tiene interés por un elemento tan arraigado en la Comunidad de Aragón como es el agua. Y así, empieza "Zaragota" a dar sus primeros pasos.
Los populares deportistas aragoneses Fernando Arcega y Esther Lahoz actuaron como padrinos en la ceremonia del espectacular bautismo de Zaragota.
En concreto, nació para conmemorar el Día Internacional del Medio Ambiente. Y desde ese mismo día, "Zaragota" saltó a los medios de comunicación como una apuesta muy importante, debido a que realmente era algo que se estaba necesitando. Era una idea tan oportuna como genial, tan creativa como necesaria.

En este caso, puedo decir que yo fui el instrumento que dio forma a ese proyecto, en el que, en este momento, hay asociadas en casi un centenar de empresas, en los veinte días de vida que lleva el fenómeno.

P.-¿Cómo describiría esta mascota, la "Zaragota"?

R.-"Zaragota" es una gota de agua, que representa a todos los ciudadanos del mundo. Al mismo tiempo, debe representar también una corriente intelectual, donde una serie de artistas de la escena internacional están expresando su propia visión tanto de la gota como del agua en general. Escultores de reconocido prestigio como Antonio Barrios, el propio dúo musical "Amaral" y muchos otros.

El agua es un bien escaso y mundialmente apreciado, y eso es lo que hace que muchas empresas se asocien y quieran colaborar con "Zaragota". Así, varias entidades financieras están hablando con nosotros para capitalizar el proyecto y darle mucha más fuerza.

"Zaragota" es un elemento divertido, lúdico, pero detrás esconde también una importante corriente de pensamiento y de interés por la sociedad. Además, a través de este proyecto abrimos camino a aquellas empresas gallegas o de ámbito internacional, que están interesadas en establecerse en Zaragoza en vistas a estos años en los que va a ser la "Capital del Agua".

P.-El éxito del proyecto se debe por tanto a todo aquello que representa esta mascota, ¿no es así?

R.-Efectivamente. La mascota es una gota de agua amable. Es de color azul, el tono del agua a veces, y también de la comunicación. Es una tonalidad esencial y vital, y creo que la gente la entiende así. Tiene unos ojitos vivarachos y esa sonrisa que representa la amabilidad y la simpatía. La "u" de la sonrisa es de la unión y la universalidad de la gota. Hay personas que ven todo lo que significa, y hay otros, como es el público juvenil, que se queda en la simpatía de la gota en sí, en que la gota mide dos metros y medio y es todo un personaje. Yo creo que en la combinación de estos dos aspectos estriba el éxito del proyecto.

P.-¿Qué actividades de promoción tienen previstas para los próximos meses?

R.-La actividad más inmediata es la presentación pública en Madrid, en la Casa de Galicia, el día 12 de julio a las 8 de la tarde. A ella están invitadas las autoridades de la Administración central, de Aragón y también autoridades gallegas, debido al lugar en que se celebra. El motivo es que yo, como promotora, soy empresaria gallega, asociada de Aegama, que también está prestando ayuda a este proyecto.
Zaragota estuvo presente en el Gran Encontro de los gallegos del Mundo que se celebró el 24, 25 y 26 de junio en el recinto del Forum de las Culturas de Barcelona.
Además, tenemos también otra presentación en Bruselas, otra en Washington y en Senegal. Hasta allí nos han invitado a llevar la gota. Y es que está siendo una revolución. Es ir por la calle con ella y todo el mundo le grita. Hay que estar a su lado para notar la emoción y el sentimiento que transmite, y el impulso que tienen los ciudadanos de Aragón y de países del extranjero, que cuando la ven, se vuelcan con ella.

P.-Se habla de la posibilidad de que "Zaragota" se convierta en la mascota de la Expo 2008, ¿existe ya una confirmación oficial?

R.-Pues la última palabra la tiene la Administración. Nosotros hemos estado manteniendo conversaciones con la Alcaldía y con representantes de la Administración, que nos manifestaron su interés de que así fuera. En cualquier caso, el concurso para la mascota todavía no ha salido, pero ya se está produciendo un fenómeno que es que la gente ya quiere que ésta salga a la calle. Hay mucha gente que da por hecho que "Zaragota" va a ser la mascota de la Expo, pero de todas formas es la Administración la que tiene la última palabra, y por ahora va un poco lenta. Yo me imagino que los líderes políticos se estarán dando cuenta de la repercusión que está teniendo la "Zaragota".

De todas formas, nosotros nunca pensamos que llegase a ser un fenómeno tan importante pero lo está siendo. Yo creo que el sentido común, unido a la razón y al diálogo de lo que es una gota de agua triunfa. Hasta parece que nos han hecho a medida la campaña del Ministerio de Medio Ambiente. O sea que todo confluye en un mismo punto y es que todos debemos saber consensuar, y hacer que el agua corra con más fuerza. P.-Su primera incursión en un proyecto de este tipo está siendo todo un éxito empresarial. Supongo que a nivel personal también esto será muy gratificante.

R.-A lo largo de mi trayectoria profesional he aprendido algo, y es que el éxito se consigue en grupo, nunca responde a una persona. He aprendido mucho la importancia del sumar y de aunar fuerza. Desde mis primeras incursiones periodísticas, en las ruedas de prensa, en los tres medios de comunicación en que he trabajado, oía a personas adultas decir cosas trascendentales, y de ahí aprendía. Después, al lado del presidente de la Xunta, Manuel Fraga, he aprendido mucho y tuve en él un gran maestro.

Cuando me tocó desempeñar un cargo público, en mi época de concejala, también he seguido aprendiendo. Me acuerdo de cuando Fraga me decía que estaba haciendo un máster en Política, y realmente tenía razón. Yo me sentía una servidora del pueblo, y me sigo sintiendo así, como una persona que si puede servir a los demás lo hace. Y ahora me siento también una comunicadora, ya que esto no es más que otro proyecto de comunicación y de servicio al pueblo. La gente lo demandaba y lo necesitaba, por eso no lo considero un éxito personal, sino un éxito de aprendizaje, y si llega a ser un éxito, será un éxito de todos.