El cartel del PAR

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Tribuna digital

Lunes 16 de abril de 2007.- Se acercan las elecciones de Mayo de 2007 y empezamos a recibir información y propaganda electoral. Las calles, plazas y vías más importantes de Zaragoza están estratégicamente adornadas con las vallas que sostienen los carteles electorales de los principales candidatos a la Alcaldía.

De entre los misterios universales, el más grande y quizás menos tenido en cuenta, por su familiaridad, está el Poder de Comunicar y ya si lo hacemos con una sola imagen, la comunicación se convierte en un arte a estudio.

Mejor fotogenia

Los grandes Partidos nacionales PSOE y PP han elegido la misma fórmula. Presentan una fotografía, en primer plano, de su candidato. Juan Alberto Belloch y Domingo Buesa, condicionados por sus asesores de imagen, nos presentan su cara más amable en busca de la mejor fotogenia política. Las pretensiones propagandísticas nos desvelan un “virgencita, virgencita que me quede como estoy…”.

El equipo electoral que se ocupa de la difusión de la imagen del candidato del PAR ha optado por una caricatura con un sentir muy aragonesista. José Ángel Biel aparece en el centro del cártel, desplazando hacia la derecha y hacia la izquierda a los dos candidatos rivales, Buesa y Belloch, respectivamente.

Comunicación, no Propaganda

Mientras estos últimos utilizan un método más predecible, Biel arriesga y se muestra como el verdadero líder de Aragón. El cartel electoral del PAR obedece a su sentir y lo muestra con humor socarrón. Sin duda, obedece a una estudiada estrategia de Comunicación y no de Propaganda, como ocurre en los casos de sus rivales.

El Sr. Biel no ha necesitado de retoques con un photoshop. Ahora bien, ¿creen ustedes que en la valoración implícita de la imagen radica el futuro de los candidatos? Si me permiten, en mi opinión, los votantes se moverán, en gran medida, en función de la información recibida por los medios. De ahí la importancia de la Comunicación.

Mi humilde consejo, como profesora de técnicas de comunicación, es que no se ciñan a los guiones del género electoral: “contacto con el pueblo”, “alocuciones en público”, “la imagen del líder y su equipo”, etc. Puede que no seamos conscientes de su poder, pero si estamos en la sociedad de la información, será porque la COMUNICACIÓN es decisiva. El mejor líder es el que comunica mejor.